广告业向左走还是向右走?孤军奋战还是抱团取暖?

提供者:   来源:女人怎样才能赚钱_女人做什么赚钱最快_女人如何赚钱   时间:2017-01-04  
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中国广告行业是向左走还是向右走?这是第一届中国广告业大会中国传媒大学黄升民教授当时的演讲主题。经过30多年的改革开放,中国经济获得长足发展,经济总量达到世界的第二位,中国的广告产业也获得了巨大发展,广告总量也是世界第二位,达到5600多亿元人民币。但随着经济大环境影响,中国的广告产业走在了十字路口。广告经营者感受到了从未有过的广告业寒冬,发现传统的代理媒体,招聘业务员推销广告经营方式不奏效了,很多广告公司经营难以为续,都感觉干不下去了。广告业暴力的时代过去了,感受到了阵阵寒意。具体表现在,竞争激烈,客户分流,利润下滑,人力成本高,好业务员难招聘,经济不景气,客户回款难,回款慢。那么我们广告经营者要思考,我们还是靠业务员推销卖媒体的方式还是在寒冬大家一起抱团取暖,协同发展,是该思考是向左走还是向右走了。

广告业发展到今天,有几个趋势不容忽视:单一媒体代理制压力越来越大;靠业务推销的方式效率低,客户反感;广告主跨媒体组合协同投放越来越明显;广告主在线寻找和比较广告资源已经是不可逆转的趋势;线上接客户,线下服务客户,跨媒体协同发展是主流;大客户有限,挖掘大客户以外的更多客户,抱团采购,提高媒体议价能力是减少媒体空置率的方法;发挥媒体空置版面的价值,让更多客户投的起广告,也是减少媒体空置率的方法;更多新技术,大数据应用于广告投放,是产业趋势,基于以上趋势判断,广告易依托广告买卖网多年积累的媒体资源和客户资源,以及在行业的影响力,推出落地服务商项目,线上线下结合,与全国的落地服务商一起,抱团发展。简单的说就是线上得客户,线下落地服务商去拜访客户,服务客户。

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